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新文化牵手李佳琦 是不错的“组相符拳”吗
来源:未知发布时间:2020-01-20 05:45

  作者: 王海

  近日,网红概念股尤为嘈杂,多只股票不息涨停。

  1月15日晚,新文化(300336.SZ)公告称,将与网红带货达人李佳琦所在公司美腕达成战略配相符,协助李佳琦获得更多资源曝光和商业营销机会。次日(16日)一早,深交所向新文化发出关注函,请求其表明是否具备为李佳琦挑供客户及整相符营销方案的能力;核实表明公司是否存在炒作公司股价的动机,并向投资者足够挑示风险。

  新文化当日股价一字涨停。

  新文化暂未正式回答深交所的关注函,但电商直播的炎潮带火了网红经济,也实在吸引着资本的投入。

  电商直播首步于2016年,相较于传统电商的图文式样,电商直播更为鲜活。进入直播间,最先望到一个主播给消耗者介绍产品,展现一个产品的360度幸运快三平台,消耗者不光能够向主播挑问幸运快三平台,还能够在评论区互动。这栽强互动、高转换的电商直播模式受到直播/短视频平台、供货平台、供答链、MCN机构等角色的炎捧。

  新文化成立于2004年12月幸运快三平台,是一家以影视剧制作、发走为中间,发展电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等业务的企业。财报数据表现,2019年前9个月,新文化实现业务收好4.49亿元,同比下滑19.05%;归属于上市公司股东净收好0.84亿元,同比下滑62.46%。2018年公司业务收好同比上期(2017年)下滑34.66%,至8.05亿元,其中,户外LED大屏幕广告营收为5.09亿元,同比上年下滑16.73%;影视内容营收为2.71亿元,同比上年下滑44.09%。

  新文化广告营收的下滑并非个案。以楼宇电梯广告为主业的分多传媒(002027.SZ)也遭遇盈余难题,2019年前9个月,公司实现业务收好同比下滑18.12%,至89.06亿元;归属于上市公司股东净收好13.60亿元,同比下滑71.72%。

  在经济调整的背景下,广告主在品牌营销投放的过程中,更添望重一项广告投放能够为其带来的客户数目、出售额、转换率等硬指标。相比传统的户外大屏、楼宇电梯广告等式样,电商直播卖出往多少货、收多少佣金,更能已足广告主的需要。

  在此背景下,对新文化来说,拥有头部主播李佳琦的美腕是一个不错的相符刁难象。美腕能够接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏等)资源等上风,扩大艺人李佳琦自己及运动精准营销业务的媒体源周围及线下曝光度;新文化则经历与李佳琦的战略配相符,添强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体 传统媒体”全媒体整相符营销方案。

  MCN内心上仍是一个中介机构。一方面它经历荟萃、签约内容创作者,协助网红解决推广和变现的题目,另一方面连接着品牌广告主、电商平台、版权购买方等,追求各栽商业变现的渠道。

  以“口红一哥”李佳琦、“直播一姐”薇娅为代外的头部主播背后均能找到MCN机构的身影。MCN机构特意负责包装孵化新网红、策划实走优质内容和多元化商业变现。所以,许多商家选择与MCN机构配相符,由其孵化的主播为店铺带货。

  在内容传播渠道、新闻生产稀奇发达的时代,红人经济让人想到一个词叫“品牌返祖”形象。人们最先不十足自夸权威,不轻信大品牌广告里的那些信任状,转而情愿自夸身边某个友人的安利或者某个红人的选举。

  笔者认为,电商直播对于传统电商的市场份额挤占不走避免,拥有户外大屏、报纸、楼宇等广告资源的公司在业绩下滑的情况下,本着为客户挑供价值的考虑,与一些MCN机构对接也许是一个不错的“组相符拳”。

  李佳琦自己是一个渠道品牌或者说导购品牌,但押注网红的风险在于,网红的人设跟品牌价值都混在了一首,人设一旦崩塌,其公信力就会受到影响。

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